La Bella Easo: Ahora Doo Wap se llama Weikis

¿Os acordáis cuando el mítico Mr. Propper pasó a llamarse Don Limpio? Aunque me gustaba más Mr. Propper que el explícito y descriptivo Don Limpio, comprendo que estas dos últimas cualidades fueran importantes de cara al rebautismo de la marca en España.

Pero lo que me tiene loco estos días es otra campaña de cambio de nombre. Atención al trabalenguas:

Ahora Doo Wap se llama Weikis.

Si Doo Wap ya era algo complicado, su transformación en Weikis parece una broma. Y así, tanto el eslogan como el jingle de la campaña son mareantes (estad atentos a vuestras pantallas, porque no hay forma de encontrar el spot en la web).

No me cabe la más mínima duda de que existe una razón para este cambio, pero la desconozco. No creáis que no trato de documentarme un mínimo antes de escribir los post, pero ni siquiera en la página de La Bella Easo (famosa empresa de Wisconsin) le han cambiado el nombre al producto. Y en la búsqueda me he topado con este blog de la sección sindical, donde se quejan del lo mismo (y de muchas más cosas).

Es curioso, les ha costado menos (trabajo) realizar y emitir un spot, que hacer un par de cambios en la web.

Tags: creatividad, do waap, la bella easo, publicidad, spot, weikis

Central Lechera Asturiana: Nuestra vida es la leche

Os presento las dos caras de una misma campaña. La cara A se corresponde a lo que se difunde en los medios convencionales, los spots de la tele. La cara B discurre en las redes sociales.

En la cara A vemos una Asturias auténtica, con auténticos ganaderos de aspecto noble y bonachón que conviven con sus vacas como si fueran auténticos miembros de la familia, para poder servirnos así en las grandes superficies la leche más auténtica, con el auténtico sabor de Asturias.

En la cara B vemos… Galicia. Gracias a las redes sociales es fácil descubrir que los spots han sido rodados en Galicia. Pues vaya.

El dato ha pasado a segundo plano gracias a que (o por culpa de que) tuvieran que retirar el primero de los spots de la campaña porque le hacía un flaco favor al turismo de la región (era aquel de un ganadero que se levantaba todos los días con lluvia). Los hosteleros asturianos ya se han quejado (y con razón) hasta de los partes meteorológicos de la tele, como para dejar pasar aquello. Era de cajón.

Supongo que ha sido un despiste, de esos que ocurren cuando en el flagor de la campaña ninguno de los implicados nos damos cuenta de algo evidente. Lo he vivido.

Pero lo de rodar en Galicia, esto sí que es la leche.

Entiendo que los spaghetti western se rodaran en el desierto de Almería o que Star Wars no se rodara en otra galaxia, por presumibles complicaciones logísticas, ¿pero qué necesidad había de ir a recrear Asturias en Galicia? Si al menos se hubieran ido a Nueva Zelanda…

Alguien tendrá la explicación desde el punto de vista de costes o logístico, pero desde el punto de vista de la comunicación, la explicación es que Central Lechera Asturiana se olvidó de que hoy ya no sólo se ve la Cara A de las campañas, cada vez más se ve la Cara B.

Tags: asturias, Central lechera asturiana, creatividad, galicia, publicidad, spot

Hero: Mermelada
Primero fueron las emociones, hace unos años las experiencias, ahora el neuromarketing. Y lo último llega de la mano de Hero, que hace una confitura de todo lo anterior y riza el rizo con esto:

¡¡Una campaña empalagosa para vender mermelada!! Simplemente genial.

Si la tendencia triunfa pronto veremos anuncios de lejía completamente asépticos, o spots del AVE ininteligibles porque pasan a toda pastilla.

Tags: creatividad, mermelada hero, publicidad, spot

Acierto.com

Cerca de mi casa hay un centro comercial y dentro del centro comercial hay dos tiendas que se dedican a vender chucherías. Sólo chucherías. Y yo que, por vicisitudes de la vida, estoy cada día más familiarizado con el concepto “margen”, al pasar por delante no puedo dejar de hacer cálculos imposibles, sumando alquileres, sueldos, luz, seguros, mercancía, etc. e imaginando la de “Aspitos” que han de vender a 20 cts. y el margen que les tienen que sacar para que el negocio de beneficios.

¿Y estas webs de buscadores/comparadores, como Trivago, Rastreator, Acierto, etc. que se gastan un dineral en comunicación?, ¿cómo lo recuperan?, ¿con publicidad?, no será publicidad de seguros, todo perdería sentido.

Es entonces cuando entiendo el verdadero motivo de poner un romano, al más puro estilo surrealista de Faemino y Cansado: es para distraernos y que nos hagamos este tipo de preguntas “raras”.

Tags: Acierto.com, creatividad, publicidad, spot

Vitaldent: Haz las paces con el dentista

Boquiabierto me he quedado. ¿Era ese el objetivo? Sin duda este gesto les facilita el trabajo a los dentistas. (risas)

Boquiabierto porque me ha parecido reconocer al tipo de uno de los spots: ¡es el actor que se duchaba en la mítica campaña de Gas Natural! Y si no lo es, se parece un huevo.

Menos sorprendido me deja que Vitaldent trate de darle la vuelta a la tortilla con esta campaña, plantándole cara a la que previsiblemente es su primera anotación en la casilla D del DAFO de imagen de marca: la percepción de falta de una relación personal duradera y de confianza entre sus dentistas y sus clientes.

Y aunque el titular de la campaña dice que hagas las paces con el dentista, lo que realmente dicen los spots es que le mandes al cuerno y le dejes por otro más joven de una franquicia, donde quizás no tienen la misma experiencia ni el mismo trato personal, pero donde los y las dentistas están mucho más buenos, y al final eso es lo que importa, ¿o no?

Tags: creatividad, Gas Natural, publicidad, spot, Vitaldent

SyFy: Los créditos del fin del mundo

El canal SyFy ha tirado del filón del final del calendario maya para realizar varias acciones bajo el concepto paraguas de “El mejor final del mundo”. Una de esas acciones es una web con “Los créditos del fin del mundo”, en la que hasta el 31 de diciembre irán apareciendo los nombres de toda la humanidad, como si fueran los créditos de una película que se acaba. IMPRESIONANTE.

Recuerdo que al verlo sentí algo parecido a cuando descubrí Google Earth, ¿os acordáis? Parecía (y todavía parece) increíble.

Así que no pude resistir la tentación de poner la dirección en el navegador y hacer lo primero que hice con Google Earth: buscarme.

“Cargando 7 millones de nombres”, anuncia un mensaje de espera, mientras alucino con la capacidad de la tecnología de reunir en una misma web los nombres de toda la humanidad, o al menos de los censados. Por fin empiezan a salir los primeros y, cuestión de estadística, la mayoría son símbolos orientales, probablemente chinos. Normal.

Escribo mi nombre y ¡estoy de suerte!, precisamente está previsto que aparezca mañana. Tendré que estar atento.

Podría seguir paso a paso con el relato en primera persona, pero en resumen os adelanto que después de refrescar el navegador un par de veces y de poner algunos otros nombres, reales y ficticios, acabé dándome cuenta de lo que cualquiera más espabilado que yo hubiera imaginado desde el principio: es ficción. El segundo párrafo del Aviso Legal lo deja meridianamente claro.

Aún siendo ficticia no deja de ser una idea curiosa y divertida, pero nos pone las expectativas tan altas a los ingenuos como yo, que al final te quedas con una especie de vacío…

Tags: advertainment, branded content, creatividad, Creditos del fin del Mundo, publicidad, SyFy

FAD: “El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demás”

Trabajé hace unos años en uno de esos edificios de oficinas con aseos compartidos en los que cobró triste fama un marrano misterioso, con verdadera aversión hacia el botón de la cisterna y el mango de la escobilla. Es difícil expresar con palabras la explosión de sensaciones y emociones que aquello provocaba.

Cada uno luchaba contra ello como podía. Yo llegué a adivinar sus horarios y eduqué a mi organismo para que funcionase antes que el suyo, librándome así de la siempre ingrata sorpresa.

Pero otros compañeros del edificio optaron por otra táctica mucho más habitual y mucho menos eficaz: dejar mensajes. Los había realmente ingeniosos, perfectos para ganarse la adhesión y simpatía del resto de usuarios, pero absolutamente inútiles de cara a un auténtico cabestro como el autor de los lienzos: “si no sabe tirar de la cadena, ¿cómo va a entender una ironía?” pensaba yo y sigo pensando.

Con esta campaña me pasa un poco lo mismo. Es bonita, inteligente y me gusta, pero luego trato de visualizar una parte del “cuore target” (a mi mente vienen imágenes de “Callejeros” recorriendo polígonos) y pienso que quizá sea demasiado sutil.

En realidad todo este rollo es por ponerle alguna pega a una campaña que trata el tema con elegancia y seriedad. Atributos que no siempre he visto en otras campañas de FAD (véase Bad Nights).

Tags: creatividad, El tiempo que le dedicas al alcohol, fad, publicidad, se lo quitas a todo lo demás, spot

El spot estrella de estas navidades ha sido el de Campofrío. Un montón de humoristas, algunos de los cuales dejaron de hacer gracias hace tiempo, se reúnen en esta pieza coral plagada de caras conocidas, para rendir homenaje a Gila, bocata de jamón en mano.

Algo debe estar pasando, porque la campaña de rebajas de El Corte Inglés que está ahora en el aire también es una colección de rostros conocidos, y hasta ahora, tal elenco de personajes se solía concentrar únicamente en campañas vinculadas a causas benéficas.

Así que o los anunciantes tienen mucho dinero, o los personajes muy poco.

Tags: campofrio, chiquito de la calzada, creatividad, gila, humoristas, publicidad, santiago segura, spot

Por mi profesión tengo que participar en muchos brainstormings (perdonad la pedantería, pero me apetecía empezar el post como una auténtica estrella, al estilo de las prescriptoras que por su profesión tienen que viajar mucho y estar siempre perfectas) y he aprendido que el camino de agigantar cualquier cosa garantiza la sorpresa y la espectacularidad.

Lo he escuchado y probablemente dicho muchas veces: “¿y si hacemos un loquesea gigante?”.  Y quizá por la vinculación con los eventos (tanto profesional como docente), la propuesta de empaquetar algo gigante me suena, me produce una especie de déjà vu múltiple.

Pese a todo es la típica idea que casi siempre se queda en el papel y pocas veces surge la iniciativa para llevarla a cabo. Pero cuándo esto ocurre, ¡oh sorpresa! resulta que funciona y da gusto verla.

Es el caso de esta acción de ambient de Correos, que con una propuesta tan sencilla en su concepción, pero probablemente tan compleja en su implementación, no va a pasar desapercibida.

Tags: correos, creatividad, eventos, isable II, publicidad

Coca Cola – Razones para creer en un mundo mejor

Crisis, fútbol y alguna que otra desgracia suelta. Así se podría resumir el contenido de los telediarios de todas las cadenas de los últimos meses. De esta forma no se incentivan ni la ilusión, ni las ganas de esforzarse, ni la confianza, ni el consumo, ni la fe en la sociedad. Así, como mucho, se incentivan las ganas de emborracharse con alcohol del malo.

Y pese a que la Coca Cola podría salir beneficiada de esto último (como refresco de referencia en los combinados) han tenido el detalle de ofrecernos un necesario popurri con razones para creer en un mundo mejor.

Sin el derroche en medios de otras producciones y con menos carga ñoña que otras navidades, Coca-Cola ha hecho lo que deberían hacer hasta los telediarios.

Tags: coca cola, creatividad, publicidad, spot