Evax: Perlas Activas
Es la primera vez que hablo de una campaña de compresas y me he dado cuenta de que mi percepción del periodo está muy condicionado por ellas. Para mà el periodo es un periodo de alegrÃa, felicidad y positividad. Si lo tuviera estarÃa esperando todo el mes a que llegasen esos mágicos dÃas para salir a la calle a bailar, a cantar y a gritarle a todo el mundo que me siento liberado y que soy feliz con mi regla, ¿no es asÃ?
La Bella Easo: Ahora Doo Wap se llama Weikis
¿Os acordáis cuando el mÃtico Mr. Propper pasó a llamarse Don Limpio? Aunque me gustaba más Mr. Propper que el explÃcito y descriptivo Don Limpio, comprendo que estas dos últimas cualidades fueran importantes de cara al rebautismo de la marca en España.
Pero lo que me tiene loco estos dÃas es otra campaña de cambio de nombre. Atención al trabalenguas:
Ahora Doo Wap se llama Weikis.
Si Doo Wap ya era algo complicado, su transformación en Weikis parece una broma. Y asÃ, tanto el eslogan como el jingle de la campaña son mareantes (estad atentos a vuestras pantallas, porque no hay forma de encontrar el spot en la web).
No me cabe la más mÃnima duda de que existe una razón para este cambio, pero la desconozco. No creáis que no trato de documentarme un mÃnimo antes de escribir los post, pero ni siquiera en la página de La Bella Easo (famosa empresa de Wisconsin) le han cambiado el nombre al producto. Y en la búsqueda me he topado con este blog de la sección sindical, donde se quejan de lo mismo (y de muchas más cosas).
Actualización 7 de marzo: Desde CCOO Bella Easo nos aclaran que la marca Doo Wap pertenece al anterior dueño de La Bella Easo y que la lincencia está a punto de caducar. Muchas gracias por el comentario 
Es curioso, les ha costado menos (trabajo) realizar y emitir un spot, que hacer un par de cambios en la web.
Central Lechera Asturiana: Nuestra vida es la leche
Os presento las dos caras de una misma campaña. La cara A se corresponde a lo que se difunde en los medios convencionales, los spots de la tele. La cara B discurre en las redes sociales.
En la cara A vemos una Asturias auténtica, con auténticos ganaderos de aspecto noble y bonachón que conviven con sus vacas como si fueran auténticos miembros de la familia, para poder servirnos asà en las grandes superficies la leche más auténtica, con el auténtico sabor de Asturias.
En la cara B vemos… Galicia. Gracias a las redes sociales es fácil descubrir que los spots han sido rodados en Galicia. Pues vaya.
El dato ha pasado a segundo plano gracias a que (o por culpa de que) tuvieran que retirar el primero de los spots de la campaña porque le hacÃa un flaco favor al turismo de la región (era aquel de un ganadero que se levantaba todos los dÃas con lluvia). Los hosteleros asturianos ya se han quejado (y con razón) hasta de los partes meteorológicos de la tele, como para dejar pasar aquello. Era de cajón.
Supongo que ha sido un despiste, de esos que ocurren cuando en el flagor de la campaña ninguno de los implicados nos damos cuenta de algo evidente. Lo he vivido.
Pero lo de rodar en Galicia, esto sà que es la leche.
Entiendo que los spaghetti western se rodaran en el desierto de AlmerÃa o que Star Wars no se rodara en otra galaxia, por presumibles complicaciones logÃsticas, ¿pero qué necesidad habÃa de ir a recrear Asturias en Galicia? Si al menos se hubieran ido a Nueva Zelanda…
Alguien tendrá la explicación desde el punto de vista de costes o logÃstico, pero desde el punto de vista de la comunicación, la explicación es que Central Lechera Asturiana se olvidó de que hoy ya no sólo se ve la Cara A de las campañas, cada vez más se ve la Cara B.
Hero: Mermelada
Primero fueron las emociones, hace unos años las experiencias, ahora el neuromarketing. Y lo último llega de la mano de Hero, que hace una confitura de todo lo anterior y riza el rizo con esto:
¡¡Una campaña empalagosa para vender mermelada!! Simplemente genial.
Si la tendencia triunfa pronto veremos anuncios de lejÃa completamente asépticos, o spots del AVE ininteligibles porque pasan a toda pastilla.
Acierto.com
Cerca de mi casa hay un centro comercial y dentro del centro comercial hay dos tiendas que se dedican a vender chucherÃas. Sólo chucherÃas. Y yo que, por vicisitudes de la vida, estoy cada dÃa más familiarizado con el concepto “margenâ€, al pasar por delante no puedo dejar de hacer cálculos imposibles, sumando alquileres, sueldos, luz, seguros, mercancÃa, etc. e imaginando la de “Aspitos†que han de vender a 20 cts. y el margen que les tienen que sacar para que el negocio de beneficios.
¿Y estas webs de buscadores/comparadores, como Trivago, Rastreator, Acierto, etc. que se gastan un dineral en comunicación?, ¿cómo lo recuperan?, ¿con publicidad?, no será publicidad de seguros, todo perderÃa sentido.
Es entonces cuando entiendo el verdadero motivo de poner un romano, al más puro estilo surrealista de Faemino y Cansado: es para distraernos y que nos hagamos este tipo de preguntas “rarasâ€.
Vitaldent: Haz las paces con el dentista
Boquiabierto me he quedado. ¿Era ese el objetivo? Sin duda este gesto les facilita el trabajo a los dentistas. (risas)
Boquiabierto porque me ha parecido reconocer al tipo de uno de los spots: ¡es el actor que se duchaba en la mÃtica campaña de Gas Natural! Y si no lo es, se parece un huevo.
Menos sorprendido me deja que Vitaldent trate de darle la vuelta a la tortilla con esta campaña, plantándole cara a la que previsiblemente es su primera anotación en la casilla D del DAFO de imagen de marca: la percepción de falta de una relación personal duradera y de confianza entre sus dentistas y sus clientes.
Y aunque el titular de la campaña dice que hagas las paces con el dentista, lo que realmente dicen los spots es que le mandes al cuerno y le dejes por otro más joven de una franquicia, donde quizás no tienen la misma experiencia ni el mismo trato personal, pero donde los y las dentistas están mucho más buenos, y al final eso es lo que importa, ¿o no?
SyFy: Los créditos del fin del mundo
El canal SyFy ha tirado del filón del final del calendario maya para realizar varias acciones bajo el concepto paraguas de “El mejor final del mundoâ€. Una de esas acciones es una web con “Los créditos del fin del mundoâ€, en la que hasta el 31 de diciembre irán apareciendo los nombres de toda la humanidad, como si fueran los créditos de una pelÃcula que se acaba. IMPRESIONANTE.
Recuerdo que al verlo sentà algo parecido a cuando descubrà Google Earth, ¿os acordáis? ParecÃa (y todavÃa parece) increÃble.
Asà que no pude resistir la tentación de poner la dirección en el navegador y hacer lo primero que hice con Google Earth: buscarme.
“Cargando 7 millones de nombresâ€, anuncia un mensaje de espera, mientras alucino con la capacidad de la tecnologÃa de reunir en una misma web los nombres de toda la humanidad, o al menos de los censados. Por fin empiezan a salir los primeros y, cuestión de estadÃstica, la mayorÃa son sÃmbolos orientales, probablemente chinos. Normal.
Escribo mi nombre y ¡estoy de suerte!, precisamente está previsto que aparezca mañana. Tendré que estar atento.
PodrÃa seguir paso a paso con el relato en primera persona, pero en resumen os adelanto que después de refrescar el navegador un par de veces y de poner algunos otros nombres, reales y ficticios, acabé dándome cuenta de lo que cualquiera más espabilado que yo hubiera imaginado desde el principio: es ficción. El segundo párrafo del Aviso Legal lo deja meridianamente claro.
Aún siendo ficticia no deja de ser una idea curiosa y divertida, pero nos pone las expectativas tan altas a los ingenuos como yo, que al final te quedas con una especie de vacÃo…
FAD: “El tiempo que le dedicas al alcohol, se lo quitas a todo lo demásâ€
Trabajé hace unos años en uno de esos edificios de oficinas con aseos compartidos en los que cobró triste fama un marrano misterioso, con verdadera aversión hacia el botón de la cisterna y el mango de la escobilla. Es difÃcil expresar con palabras la explosión de sensaciones y emociones que aquello provocaba.
Cada uno luchaba contra ello como podÃa. Yo llegué a adivinar sus horarios y eduqué a mi organismo para que funcionase antes que el suyo, librándome asà de la siempre ingrata sorpresa.
Pero otros compañeros del edificio optaron por otra táctica mucho más habitual y mucho menos eficaz: dejar mensajes. Los habÃa realmente ingeniosos, perfectos para ganarse la adhesión y simpatÃa del resto de usuarios, pero absolutamente inútiles de cara a un auténtico cabestro como el autor de los lienzos: “si no sabe tirar de la cadena, ¿cómo va a entender una ironÃa?†pensaba yo y sigo pensando.
Con esta campaña me pasa un poco lo mismo. Es bonita, inteligente y me gusta, pero luego trato de visualizar una parte del “cuore target†(a mi mente vienen imágenes de “Callejeros†recorriendo polÃgonos) y pienso que quizá sea demasiado sutil.
En realidad todo este rollo es por ponerle alguna pega a una campaña que trata el tema con elegancia y seriedad. Atributos que no siempre he visto en otras campañas de FAD (véase Bad Nights).
El spot estrella de estas navidades ha sido el de CampofrÃo. Un montón de humoristas, algunos de los cuales dejaron de hacer gracias hace tiempo, se reúnen en esta pieza coral plagada de caras conocidas, para rendir homenaje a Gila, bocata de jamón en mano.
Algo debe estar pasando, porque la campaña de rebajas de El Corte Inglés que está ahora en el aire también es una colección de rostros conocidos, y hasta ahora, tal elenco de personajes se solÃa concentrar únicamente en campañas vinculadas a causas benéficas.
Asà que o los anunciantes tienen mucho dinero, o los personajes muy poco.
Por mi profesión tengo que participar en muchos brainstormings (perdonad la pedanterÃa, pero me apetecÃa empezar el post como una auténtica estrella, al estilo de las prescriptoras que por su profesión tienen que viajar mucho y estar siempre perfectas) y he aprendido que el camino de agigantar cualquier cosa garantiza la sorpresa y la espectacularidad.
Lo he escuchado y probablemente dicho muchas veces: “¿y si hacemos un loquesea gigante?â€. Y quizá por la vinculación con los eventos (tanto profesional como docente), la propuesta de empaquetar algo gigante me suena, me produce una especie de déjà vu múltiple.
Pese a todo es la tÃpica idea que casi siempre se queda en el papel y pocas veces surge la iniciativa para llevarla a cabo. Pero cuándo esto ocurre, ¡oh sorpresa! resulta que funciona y da gusto verla.
Es el caso de esta acción de ambient de Correos, que con una propuesta tan sencilla en su concepción, pero probablemente tan compleja en su implementación, no va a pasar desapercibida.
