Central Lechera Asturiana: Agrega a tu madre a Facebook

Casi todo el mundo ha hablado de esta campaña de Central Lechera Asturiana y casi todo el mundo ha hablado bien, apoyándose en el argumento de que el hecho de que casi todo el mundo haya hablado de ella es bueno.

No está mal.

Parece que el gran mérito de esta campaña es haber conseguido la ansiada viralidad. Recuerdo que la primera noticia que tuve de la campaña fue, precisamente, en las noticias de la tele, además en una cadena generalista y en horario de máxima audiencia (la 2ª edición de toda la vida).

Por eso, y aunque el vídeo está cachondo, es humano quedarse con la duda de si fue noticia gracias a su viralidad, o si la viralidad está en deuda con la noticia.

En cualquier caso me deja mal sabor de boca que la noticia del viral haya tenido más impacto que la noticia sobre un reciente informe de la OCU, en el que la calidad de la leche de la central asturiana ocupa un indigno lugar.

No estoy seguro de si es culpa de los medios que entran al trapo, de la audiencia que consume lo que quiere; si la culpa es de Zapatero o si es culpa mía por buscarle 3 pies al gato, en vez de reírme de la ocurrencia de los personajes (madre e hijo en la vida real) y engancharme a la melodía.

Al final el resumen es que se habla mucho (y bien) de la campaña, pero se habla poco de la leche, ¿objetivo conseguido?

Tags: agrega a tu madre a facebook, branded content, Central lechera asturiana, creatividad, publicidad, viral

Cortocircuito Creat: Recupera la dignidad

Que levante la mano el creativo que no se ha sentido identificado con lo que ve en esta campaña. Si de todos los que han levantado la mano eliminamos a los mentirosos, la cosa queda en un 100% de afinidad.

Todo un derroche de humor y mala leche, tristemente basado en hechos reales.

Lo de la falta de respeto por nuestro trabajo es el gran tema de fondo de la profesión y por ende, del sector. Porque afecta no sólo a los creativos, también a la calidad de las campañas y sobretodo a la rentabilidad de las agencias (la dignidad mola, pero la hipoteca y el alquiler se pagan con el sueldo): ahora se pierde más tiempo para obtener peores resultados, que lógicamente se pagan peor.

En el fondo es un problema de credibilidad.

El creativo publicitario (como colectivo o subespecie) ha perdido credibilidad ante el cliente (también como colectivo o subespecie). Nadie le lleva la contraria al abogado, ni le dicta la receta al médico, ni le da cambios al cocinero o al de la gestoría, pero al creativo sí. Sin excepción.

Todavía sigue instalada la idea estereotipada de los creativos “supermolones”. Unos tipos a los que les importa más desarrollar su vocación artística, sus pajas mentales y ganar premios, que el producto y el marketing.

Por eso precisamente hay algo de esta campaña que me ha rechinado y está en su propio slogan: “Sin briefings, sin clientes…”

Si queremos recuperar la dignidad tenemos que recuperar la credibilidad y no podemos alardear de lo bien que lo haríamos y los premios que ganaríamos sin briefings, sin objetivos y sin incómodos productos o servicios que encorsetan nuestra creatividad.

Pero vamos, por lo demás me ha encantao…

Tags: Cortocircuito Create, creatividad, Joaquín Lorente, publicidad, recupera tu dignidad creativa, viral

Getafe CF: Zombis calientes del Getafe

Mucho se habla de llegar al consumidor con contenidos que realmente le plazcan, de generar una reacción neuronal, de excitarle con las propuestas de la marca, de provocar una respuesta inmediata. Desde el punto de vista de este paradigma, ¿qué harías para una campaña dirigida a los socios de un club de fútbol?

Si eres cool, si estás a la última en neuromarketing, advertainment, tendencias, etc., etc. quizá tu respuesta más meditada haya sido: ¡poner tías en pelota!

Y no vas mal encaminado, pero siento decirte que te has quedado un poco antiguo. Las tetas ya las enseñó Fa en los 80. Si lo que persigues es branded content del duro, haz una peli porno. Con dos cojones… 3 pares de tetas y sus correspondientes orificios de entrada. Como la última campaña del Getafe, para la que han creado un intenso cortometraje.

Advertencia, si vas a abrir este link en la oficina, rodeado de compañeros y jefes, o si eres menor de edad (quién sabe, hay niños con aficiones muy raras), te recuerdo que esto es una peli porno, de verdad.

Reconozco que no soy un gran aficionado al género y que nunca aguanto más de 5 minutos de una película (un momento, ¿en qué estás pensando?) pero el corto me ha parecido fascinante por la ambientación retro, la música y sobretodo por los diálogos:
-    Hola, buenos días.
-    ¿Has dicho cipote?

Insuperable, no bromeo.

El motivo de la campaña es polémico incluso discutible por motivos obvios, pero no se puede negar que el discurso está bien hilado y que el mensaje de la campaña es redondo y coherente: necesitamos ser más, para eso has de donar esperma, y para facilitártelo (y que el esperma salga imbuido del espíritu del equipo), te ponemos una peli porno del Getafe durante la donación.

Este es el spot oficial de la campaña, donde se explica todo.

Tags: advertainment, branded content, creatividad, getafe fc, publicidad, viral, zombis calientes del getafe

No debería hablar de esta campaña, pero no he podido evitarlo. No debería hablar de ella porque me faltan muchos datos referidos a su inversión, difusión y, sobretodo, en cuanto a respuesta del respetable.

Resumo: el Tranvía de Murcia ofrecía un Bono Vitalicio a quién le entregase su coche a cambio, para retirarlo de la circulación.

Impactante, ¿verdad? Leyendo con más detalle la noticia en un periódico descubro que sólo se regalará un Bono Vitalicio, al primer participante que cumpla una serie de condiciones. Pero por más que he buscado y preguntado a mis compañeros de redacción del Grupo Control, no encuentro ese revelador dato acerca del número de personas que han solicitado cambiar su coche en regla, por un billete de tranvía.

¿Ganará esta campaña un EFI? Pues hombre, si medimos la redención en número de solicitudes, pese a carecer de datos (o precisamente por ello) creo que no entraría en la short list.

Pero si lo medimos en repercusión, es innegable que han creado un buen titular de prensa, y eso, bien gestionado, tiene mucho valor.

Tags: creatividad, tranvia murcia, viral

No tengo mucho que ganar con los beneficios de las multinacionales y sí bastante que perder con la destrucción del planeta. Así que me alegra que Greenpeace o quién sea, tenga la suficiente credibilidad, control de la comunicación, recursos y hasta la mala leche para frenar a las grandes.

Recursos, credibilidad, comunicación, mala leche… Espero que toda esta fuerza no se vuelva contra ellos mismos. Podría ocurrir, por ejemplo, que otro grupo con recursos, credibilidad, comunicación y mala leche, difunda que las animaciones del clip las realizaron con ordenadores Apple, o que para el lanzamiento del viral se han consumido nosecuantosmil kw de energía, o que la tinta de los bolígrafos con los que recogen firmas…, o que la elección de sus objetivos (Mattel, Nestlé, etc.) no es casual, y que detrás hay intereses comerciales.

En resumen, el poder de la comunicación es enorme y me gustaría pensar que en este caso está en manos de los buenos. Pero en el fondo ¿yo qué sé?, es lo que me cuentan…

Tags: barbie, creatividad, greenpeace, kent, publicidad, viral

Tassimo: Tassimo Show

Las cafeteras Tassimo entran en la guerra de las cápsulas con una estrategia de campaña más innovadora que la de su competencia: hacer una serie de animación en Internet. El punto de partida es prometedor, pero lo que en realidad han hecho es animar unos spots y subirlos a Youtube.

Las historias (con animaciones de altísimo nivel) tienen el mismo potencial viral que los anuncios de lejía Estrella, y están escritas con una mano en el teclado, y la otra sujetando el briefing.

Sí, hay que vender cafeteras, pero si quieres llegar a la gente de otra forma, no basta con cambiar los medios, hay que adecuar el mensaje.

Tags: tassimo, viral