El Grupo Calvo ha estrenado su nueva campaña de comunicación integrada para dar a conocer su gama Cocina de Mercado, platos preparados que aúnan la calidad del producto con el consumo fácil y rápido. Con un concepto rompedor y original, la campaña pretende llegar a un público joven de entre 25 y 40 años, principales consumidores de este tipo de platos.

“El increíble estómago rugidor” es el concepto de esta campaña desarrollada por DDB que representa en clave de humor el claro insight de la categoría: cuando tenemos hambre nos “suenan las tripas”, bueno, nos rugen. “Hemos querido dar un peso muy importante de esta campaña en medios sociales, ya que es ahí donde se encuentran nuestros consumidores objetivo, sin olvidarnos por supuesto del mundo offline. La creatividad busca volver a posicionarnos en la mente del consumidor como una marca que hace una publicidad diferente, transgresora y con un toque de humor, con el objetivo de alcanzar la máxima notoriedad y no pasar desapercibidos en el mundo publicitario. Todo esto asegurándonos de que el mensaje que queremos trasmitir llega al target”, señala Francisco López, director de marketing y marca del Grupo Calvo.

La campaña se desarrollará principalmente en el mundo online con refuerzo en televisión y prensa. Dispondrá de diferentes ejecuciones siendo de 120” para internet, y 90” y 25” para televisión. La versión de 25” tendrá tres diferentes ejecuciones. La parte online contará con el site donde los consumidores podrán informarse sobre nuestra gama Cocina de Mercado, visionar el spot en su versión larga o participar en una experiencia única donde podrán co-protagonizar la última función de "El Increíble Estómago Rugidor" a través de Facebook Connect. Dicha experiencia consta además de una promoción donde el consumidor podrá conseguir pruebas de producto y regalos.

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Carmen S. 01/02/2012, 17:17h.

Primero lo vi en la tele y después vi la historia de Facebook. un gran paso esto de la publicidad clásica de la tv interconectada con las redes sociales... El resultado, por mi parte, es que llama mucho la atención en las 2 plataformas, que supongo que será lo más importante para ellos!

Peter. 08/02/2012, 16:39h.

A mi el anuncio me impactó cuando lo vi pero me llama mucho más la atención las acciones que están haciendo en Facebook. Habéis visto lo de la aplicación que te convierte en protagonista del anuncio? Acciones como estás son mucho más innovadoras y eficaces que cualquier anuncio de la tele.

Carmen S.. 24/02/2012, 09:57h.

Bueno, pues un tiempo después de haber participado en su aplicación de Facebook y de ver que me tocó el muñequito... ya está el nuevo habitante en casa! :-D http://img46.imageshack.us/img46/5187/img0904z.jpg

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