El despertar de españoles y portugueses frente a la crisis

Leo Burnett Iberia muestra en un estudio que los portugueses son pragmáticos y funcionales, mientras que los españoles son evasivos y hedonistas

Leo Burnett Iberia ha presentado "HumanKind Lens", su división de observación estratégica dedicada a rastrear los cambios en el comportamiento de las personas y conocer mejor sus intereses y necesidades en distintas situaciones y entornos. En el marco de "HumanKind Lens", la agencia presentará diversos estudios que analizan las conductas con arreglo a razones geográficas, a las relaciones de la gente con las marcas, así como al recorrido que realizan en sus decisiones de compra. En su primera entrega, ?Bom dia, Buenos días?, Leo Burnett ha investigado los comportamientos de los españoles y portugueses en el arranque del día, su estado de ánimo al levantarse y cómo se enfrentan a la jornada en su entorno de crisis.

 

 

Para ello ha puesto en marcha una investigación cuantitativa entre 1.600 personas, tanto portuguesas como españolas, y ha desarrollado un estudio etnográfico en profundidad, observando las mañanas de 16 participantes y viviendo en primera persona sus rutinas matutinas. Así, se ha observado que, en líneas generales, los portugueses ya se han adaptado a sobrellevar la crisis, afrontándola con una mirada objetiva y realista, adoptando conductas pragmáticas y funcionales. Por su parte, los españoles, aunque muestran una tendencia al ahorro y reducción en el consumo, tienen un comportamiento más evasivo de la realidad, manteniendo rituales hedonistas en las rutinas cotidianas.

 

 

Las principales conclusiones del estudio son: 

- Los portugueses se levantan con un mayor sentido de propósito mientras que los españoles se levantan eclipsados frente a la mirada del día

- Los portugueses cuidan más su nutrición en el desayuno mientras que los españoles buscan el sabor y el placer.

- Los españoles buscan socializar a la hora del tentempié de media mañana

- Los portugueses enfocan el aseo matutino con más pragmatismo y para los españoles se trata de un momento de mimo y confort

- Los portugueses viven el desplazamiento como una oportunidad para adelantar tareas mientras que para los españoles es otra oportunidad de evasión antes de la gran faena.

 

 

Si bien esta diferencia de comportamientos encuentra cierta explicación en la idiosincrasia propia de cada país, lo que este estudio nos desvela es que el contexto actual de crisis viene a acentuar sus personalidades y los comportamientos que de éstas se derivan, remarcando la divergencia entre portugueses, ?pragmáticos-funcionales? y españoles, ?evasivos-hedonistas?Este estudio pone de manifiesto que existen suficientes diferencias para  tenerlas en cuenta. Las empresas de alcance ibérico pueden identificar en estas diferencias una oportunidad para que sus marcas establezcan un diálogo más auténtico con las personas.

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